Branding mit Biss. Im wahrsten Sinne.

Viele Food-Brands setzen auf verspielte Pastellwelten oder nostalgische Handmade-Optik, was im Wettbewerb zu einem einheitlichen und oft austauschbaren Erscheinungsbild führt. Die Herausforderung bestand darin, ein Branding zu schaffen, das in jeder Umgebung auffällt, sofort im Gedächtnis bleibt und auf allen Touchpoints — von Packaging über Out-of-Home bis zu Merch — funktioniert.

Das Designsystem von munchr ist bewusst reduziert, aber extrem markant. Im Mittelpunkt steht das fette, zweizeilige Logo mit seinem charakteristischen Bounce, das in Kombination mit einer klaren Farbwelt aus kräftigem Gelb, Schwarz und Creme maximale Aufmerksamkeit erzeugt. Die Bildsprache zeigt Cookies heroisch, groß und ohne ablenkende Elemente, um Textur und Genussmoment in den Fokus zu rücken. Der Claim „One Bite. All Hype.“ bringt die Markenhaltung auf den Punkt und dient als wiederkehrendes Branding-Element. In Out-of-Home-Kampagnen wird das Prinzip großflächig ausgespielt, während Merchandise-Artikel das Logo als grafisches Statement nutzen — tragbar wie Streetwear, einsetzbar wie ein visuelles Markenzeichen.